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    YP成韩国第二大娱乐集团:网生代的崛起和传统偶像培养模式的衰落

      发布时间:2018-01-24 22:16

      1月18日,根据彭博社报道,原本位列第三名的JYP Entertainment在本周内的市值增长了22%,达到了5520亿韩元(5.16亿美元),超过YG Entertainment成为韩国第二大娱乐集团;YG Entertainment目前的市值则为5380亿韩元(5.06亿美元),位列第三。与此同时,SM Entertainment依然以8290亿韩元(7.79亿美元)的市值排名第一。

      JYP市值的增长很大程度上得益于旗下女子偶像团体TWICE的成功。TWICE在去年推出的四首单曲均登顶了韩国Gaon排行榜(第一个由韩国官方承认的音乐销量排行榜,号称是韩国最公正、公平、公开的音乐排行榜),另一支日文单曲也曾登顶日本公信单曲榜(Oricon Single Chart)。11月,这支九人团体也成为第一支成功登顶Billboard全球专辑榜、以及Billboard全球数字单曲销售榜榜首的韩国K-pop女子组合。随着今年1月专辑《Heart Shaker》的再版,TWICE的热度预计还将得到一轮提升。

      总得来说,2017年是韩国娱乐产业围绕男子偶像团体发展的一年,原因在于有很多女子偶像团体在这一年解散,其中就包括了JYP旗下的miss A和Wonder Girls(其单曲《Nobody》早年曾在中国风靡一时)。因此对于JYP来说,TWICE所取得的成绩显然有着非常重大的意义。

      当然,JYP旗下的其他艺人也依然在为公司创造价值。2014年创团的男子组合GOT7在国际上有着一定的粉丝基础,2017年发表的两张EP无一例外地拿到了Billboard全球专辑榜的第一名;前miss A组合的成员裴秀智(Suzy)确认单飞发展后预计会在1月29日推出全新个人专辑;2015年以乐队的形式创团的Day6也在2017年随着其“Every DAY6”每月新曲计划的进行,收割了一大票粉丝;通过参与JYP男团选拔真人秀节目《Stray Kids》预备出道的男子团体也被证明颇具潜力——他们的自制混音EP在截止1月20日的一周内成功打入Billboard全球专辑榜第二名。

      另一方面,SM Entertainment自其1995年创办以来,一直都占据着韩国娱乐产业的第一把交椅(其前身是1989年创办的SM Studio)。当时,SM Entertainment的主要竞争对手是DSP Media(1991年创立,旗下有KARA、Rainbow、A-jax、April等知名组合),而JYP和YG的崛起很大程度上也倚赖DSP的逐渐衰落,这一进程也随着DSP旗下组合水晶男孩(DSP Media于1997年4月推出的韩国偶像男子组合,现属YG)和Fin.K.L纷纷出走而加剧。

      SM、JYP和YG三家公司大约在2007年前后形成了当前的格局,稳坐前三,控制着韩国K-pop产业的内容输出。彼时,JYP成功打造了红极一时的Wonder Girls,SM旗下的少女时代和YG旗下的BIGBANG也都成功打入市场。自那之后,SM、YG和JYP第一、二、三名的排位大约保持了十年之久。

      而此次三巨头的排位变化其实也反映出,在2017年,随着行业标准变得越来越不确定,韩国K-pop产业的格局却在悄然发生着改变。

      从表现来看,不仅仅只有上述三大巨头的艺人能成功圈粉,诸如曾被指过气的防弹少年团(BTS,韩国BigHit Entertainment于2013年推出的男子演唱组合)在这一年迎来了起势,从热播的音乐选秀节目《Produce 101》第二季走出的男子演唱组合WANNA ONE(隶属韩国YMC Entertainment旗下,2017年8月出道)也在逐渐上升。

      对此,来自加州大学洛杉矶分校(UCLA)、研究K-pop产业的Suk-Young Kim博士指出,当前市场的偶像培养方式已经不同于三巨头时代“自上而下”发展粉丝的的模式,在此模式下,巨头们依靠自己的巨大名气就可以成功使推出的新艺人得到粉丝关注和喜爱。相反的,目前的市场规律更符合“自下而上”,掌握话语权的已经不再是行业巨头,而是存在于各个社交网络的草根网友。

      “JYP的排名上升到第二位(至少就市值而言),其实也说明了这个市场不存在永久的赢家和输家,”Kim说道,“我们生活在没有成功定律的时代,有时候暂时的失败反而是一种优势,因为人们都厌烦了大公司千篇一律的偶像培养模式。”

      不过,Kim所指出的也并不是YG名次出现的唯一原因。除了上述外因,一些内因也值得YG反思。例如,在对于如何填补中层艺人的空白上,YG还缺乏有效的手段,随着2NEI(2009年出道,2016年宣布解散)的解散和BIGBANG的暂时休团,YG旗下诸如Blackpink、iKON和WINNER等出于中间层的艺人组合并没有得到很好的发展和推广。与此同时,YG 2017年推出的选秀综艺《MIXNINE》也收视惨淡,根据Soompi的统计,该节目在11月26日播出的一期收视率仅有0.958。

      BIGBANG长久的成功很大程度上得益于近年来他们不知疲倦地巡演。“尽管防弹少年团也非常勤奋地在美国等海外国家寻求媒体曝光,但我认为迄今为止还没有哪一个偶像团体能企及BIGBANG的高度,”Kim如此评价道,“能够维持长达10年的成功已经是非常不容易的事情,他们从各种巡演当中取得的巨大营收对于韩国K-pop产业来说同样意义重大。”

      目前,BIGBANG的几位成员中,T.O.P已经进入服役期(在此前他称身陷吸毒丑闻),权志龙和东永裴也在今年将进入服兵役的年龄,姜大声和胜利是否将入伍目前还是个未知数。

      就BIGBANG来说,他们的暂时休团或将给予YG以重创,Kim认为,“YG的成功与BIGBANG的成功是同步的。BIGBANG造就了YG,反之亦然。”